Hauptbahnhof bringt emotionale Botschaften

• Ströer stellt 70 Out-of-Home-Channels in Frankfurt auf
• Neues Kapitel in der Geschichte der Werbung mit bewegten Bildern

Köln, 10. August 2011 Die Ströer Gruppe, einer der führenden Anbieter von Außenwerbung in Europa, hat am Frankfurter Hauptbahnhof und in den S-Bahnhöfen Hauptwache, Konstabler Wache, Niederrad, Ostendstraße und West insgesamt 54 Out-of-Home-Channels in Betrieb genommen. Auch auf dem Bahnhof Frankfurt Flughafen Fernbahnhof werden in den kommenden Tagen 16 digitale Screens installiert und sorgen gemeinsam mit den bereits aufgebauten modernen Glasvitrinen mit Wechsler-Technik und Hinterleuchtung für eine Aufwertung des Umfeldes.
Die Out-of-Home-Channels sind Teil des neuen und deutschlandweiten Bewegtbildnetzes von Ströer – eine echte Innovation für die Außenwerbung. Bis Ende 2011 plant das Unternehmen, an den 200 frequenzstärksten Bahnhöfen in Deutschland 1.000 Bildschirme in Betrieb zu nehmen, die sowohl einen synchronisierten Werbeauftritt im ganzen Land, als auch eine geografische Aussteuerung ermöglichen. Die mit dem „red dot design award“ – dem weltweit anerkannten Siegel für ausgezeichnetes Design – prämierten Bildschirme strahlen neben Werbespots in Full-HD auch aktuelle Nachrichten und Kulturtipps aus.

„Mit dem Out-of-Home-Channel kommt eine neue wegweisende Technologie in den Bahnhof“, sagt Heiko Scholz, Bahnhofsmanager in Frankfurt. „Die Mischung aus aktueller Information und eindrucksvoller Präsentation bietet einen zusätzlichen Nutzen für unsere Reisenden und Besucher.“

Die Screens stehen inmitten der dichtesten Verkehrsströme – denn Bahnhöfe haben sich längst zu hochwertigen Standorten mit zahlreichen Einkaufsmöglichkeiten gewandelt. Erlebniswelten, die ein attraktiver Anziehungspunkt für Millionen von Menschen sind und die im Herzen der Großstadt liegen. So zählt allein der Frankfurter Hauptbahnhof täglich mehr als 350.000 Besucher und Reisende. Nicht nur die Bahn hat die Chance erkannt und investiert in den Um- und Ausbau der Bahnhöfe, auch die Ströer Gruppe hat die sich daraus ergebenden Möglichkeiten erschlossen. Seit 2005 hält Ströer die exklusiven Vermarktungsrechte für die Werbung in den Bahnhöfen der Deutsche Bahn AG und der meisten U-Bahnsysteme in Deutschland. Damit hat das Unternehmen die Voraussetzungen dafür geschaffen, ein neues Kapitel in der Geschichte der Werbung mit bewegten Bildern zu schreiben und investiert einen zweistelligen Millionenbetrag in den Aufbau des digitalen Out-of-Home-Channels.

„Ich freue mich, dass wir in Zusammenarbeit mit der Deutschen Bahn auch in Frankfurt dieses neue, innovative Produkt realisiert haben“, sagt Berthold Olschewsky, Regionalleiter Süd-West der Ströer Deutsche Städte Medien GmbH in Frankfurt. „Werbung auf den großformatigen Screens nutzt die Emotionalität von Bewegtbild und ist gleichzeitig reichweitenstark. Ein neues Buchungssystem nach Zeitschienen, kurze Vorlaufzeiten und die Option eines geografischen Zuschnitts erlauben eine außergewöhnlich flexible Ansprache von Zielgruppen. Das ermöglicht eine genauere Aussteuerung des Werbebudgets und eine Verminderung der Streuverluste.“

Darüber hinaus wohnt Werbung am Bahnhof ein ganz besonderer Zauber inne, der ihre Wirkung noch verstärkt. Eine wissenschaftliche Studie der Mediaagentur MediaCom und der Uni Luxemburg führte zu dem Ergebnis, dass Werbung am Bahnhof bei Reisenden und Besuchern auf eine auffallend positive Wahrnehmung stößt und sie sich besonders intensiv mit den Botschaften beschäftigen. So wurde ein Uplift der Werbeerinnerung von mehr als 15 Prozentpunkten gemessen. Daraus resultiert, so die Studie, eine deutliche Präferenz für die im Bahnhof beworbenen Produkte im Vergleich zu nicht beworbenen Produkten.

Über Ströer

Die Ströer Out-of-Home Media AG mit ihren Tochtergesellschaften ist der Spezialist für alle Werbeformen, die außer Haus zum Einsatz kommen – von den klassischen Plakatmedien über die Werbung auf Wartehallen und Transportmitteln bis zu den modernen digitalen Angeboten in der Außenwerbung. Die Unternehmensgruppe vermarktet über 280.000 Werbeflächen, ist mit einem Konzernumsatz von 531,3 Millionen Euro für das Gesamtjahr 2010 Marktführer in Deutschland, der Türkei und Polen und einer der führenden Außenwerber
Europas. Das Unternehmen bietet seinen Kunden umfassende Netzwerke für landesweite Werbekampagnen - seit Dezember 2010 baut Ströer das weltweit größte Bewegtbildnetz mit nationaler Reichweite in der Außenwerbung auf. Bis Ende 2011 sollen 1.000 hochwertige Screens an den 200 frequenzstärksten Bahnhöfen miteinander verbunden und zentral von München aus gesteuert und geschaltet werden. Darüber hinaus verfügt Ströer über ein breit gefächertes Angebot von Außenwerbeprodukten, die in Qualität, Innovation und Design bei Werbeträgern und Stadtmöbeln neue Maßstäbe setzen. Ströer Stadtmöbel wurden 27 Mal mit internationalen Preisen ausgezeichnet. Die Ströer Gruppe beschäftigt zirka 1.700 Mitarbeiter an mehr als 60 Standorten.

Mehr Informationen zum Unternehmen finden Sie unter www.stroeer.com

Pressekontakt: Claudia Fasse
Ströer Out-of-Home Media AG
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